O alto custo de não registrar uma marca pode comprometer empresas

Uma das situações mais difíceis enfrentadas por empresários ocorre quando, após anos de investimento e crescimento, surge uma notificação informando que a marca utilizada pertence a outra pessoa. Infelizmente, esse cenário é mais comum do que muitos imaginam. Todos os anos, empresas brasileiras são obrigadas a alterar nomes, logotipos e identidades visuais porque deixaram de realizar a proteção adequada de suas marcas.

O problema geralmente começa de forma silenciosa. O empreendedor cria uma empresa, desenvolve um logotipo, abre redes sociais, cria um site e inicia suas atividades normalmente. Com o passar dos anos, a marca ganha reconhecimento, conquista clientes e passa a ser conhecida no mercado.

Entretanto, em determinado momento, surge a descoberta de que outra empresa possui direitos anteriores sobre aquele nome ou obteve o registro junto ao INPI. A partir daí, os prejuízos podem ser significativos.

Quando o problema aparece tarde demais

Além das despesas jurídicas, torna-se necessário substituir materiais impressos, fachadas, embalagens, uniformes, websites, redes sociais, campanhas publicitárias e contratos. Em alguns casos, o empresário perde completamente o reconhecimento conquistado junto ao público.

Outro problema relevante é a perda da confiança dos consumidores. Mudanças bruscas de identidade podem gerar dúvidas, dificultar o reconhecimento da empresa e impactar diretamente as vendas.

Muitas vezes, o custo de uma mudança forçada supera dezenas ou até centenas de vezes o valor que teria sido investido em um registro preventivo.

A prevenção é o melhor investimento

A realidade demonstra que a proteção marcária não deve ser tratada como uma providência futura. Quanto mais cedo for realizada, menores serão os riscos e maiores as oportunidades de crescimento seguro.

Empresas bem estruturadas não esperam que os problemas apareçam para agir. Elas adotam medidas preventivas que garantem estabilidade e segurança jurídica para o desenvolvimento do negócio.

Registrar a marca é proteger o futuro do negócio

Se sua empresa ainda não possui marca registrada, o momento ideal para iniciar a proteção é agora. Quanto mais tempo passa, maior é o investimento realizado na identidade empresarial e, consequentemente, maiores são os prejuízos caso surja algum conflito jurídico.

Luisa Caldas

Especialista em propriedade intelectual e agente de transformação na valorização do conhecimento. Atualmente, é colunista da editoria Valor Intelectual no portal ABCdoABC. Atua como empresária e palestrante, com 26 anos de experiência na área. É pós-graduada em Propriedade Intelectual pela OMPI (Organização Mundial da Propriedade Intelectual). Responsável por mais de 10 mil marcas registradas e mais de 2 mil patentes no Brasil e no exterior. Sócia da Uniellas Marcas e Patentes e presidente do Instituto de Tecnologia e Inovação do Grande ABC.