Coca-Cola apresenta novo design global para suas embalagens

A Coca-Cola Company anunciou uma atualização na identidade visual de seu principal refrigerante, com mudanças nas embalagens das versões tradicional e sem açúcar. As novas latas e garrafas de Coca-Cola passarão a ter o logotipo ampliado e maior presença da cor branca. A novidade será implementada inicialmente nas regiões Nordeste e Centro-Oeste e deve chegar a todos os estados brasileiros até 2027.

Coca-Cola reforça elementos clássicos da marca nas novas embalagens

A principal transformação está relacionada à versão sem açúcar do refrigerante. Desde seu lançamento, a Coca-Cola Zero Açúcar adotou a cor preta como principal elemento de diferenciação em relação ao produto tradicional. Atualmente, o tom aparece no logotipo aplicado sobre o fundo vermelho da embalagem.

Com a reformulação, o nome da marca e a indicação “zero açúcar” serão exibidos na cor branca. A faixa ondulada localizada abaixo do logotipo continuará preta, assim como as tampas das garrafas e os lacres das latas.

Segundo a companhia, a proposta da mudança é destacar os símbolos mais reconhecidos pelo público, como as cores vermelho e branco, a tradicional caligrafia e a faixa dinâmica. O logotipo também será ampliado, ultrapassando inclusive os limites visuais da lata em alguns formatos.

Coca-Cola aposta em identidade visual mais forte e reconhecível

Em comunicado oficial, Arnab Roy, presidente global de categoria da Coca-Cola, explicou que a atualização busca tornar a apresentação da marca mais clara e uniforme em diferentes mercados.

“Com essa atualização, temos o objetivo de sermos mais claros e consistentes na forma como nos apresentamos, onde quer que as pessoas vivenciem nossa marca. Ao aprimorar o que as pessoas já conhecem e amam, estamos criando uma base mais sólida para o crescimento”, afirmou o executivo.

A nova identidade será aplicada em mais de 200 mercados consumidores na Europa, Ásia, Oriente Médio e América Latina, conforme informações divulgadas pela empresa.

Coca-Cola acompanha tendência de simplificação no design

Para o publicitário Felipe Azambuja, diretor de arte da agência DPZ, o aumento do tamanho do logotipo não significa uma rejeição ao minimalismo adotado atualmente por diversas empresas.

“Em vez de adicionar uma informação, a marca aumenta a presença daquilo em que ela já é reconhecida. Continua trabalhando com um vocabulário visual reduzido, mas que carrega uma identidade muito forte há muito tempo”, afirmou.

Azambuja também destacou que a mudança segue uma tendência do design publicitário de utilizar elementos simples e facilmente identificáveis para fortalecer a presença das marcas.

“Tem muita marca aparecendo, e se encontram elementos de umas nas outras. A busca pela funcionalidade e pela simplicidade acaba deixando-as muito próximas umas das outras. No caso da Coca-Cola, eles pegam os elementos que as pessoas mais identificam da marca e maximizam de forma que as pessoas identifiquem”, explicou.

Raio-X da Coca-Cola

• Criação: 1886
• Sede: Atlanta (EUA)
• Funcionários: 700 mil
• Receita anual: US$ 47,9 bilhões em 2025
• Principal concorrente: Pepsi

A reformulação reforça a estratégia da marca de manter seus símbolos tradicionais, enquanto adapta a apresentação visual para os novos hábitos de consumo e comunicação global.